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央视网消息：春节作为中国重要的传统佳节，也是居民消费旺季。这几天，中国各地大街小巷张灯结彩，商场超市人头攒动，乡镇大集年味浓厚，线上购物热火朝天。家庭餐桌热热闹闹、“购物车”满满当当，“米袋子”“菜篮子”“果盘子”供应充足、价格稳定，红彤彤的春节市场、热扑扑的年味儿烟火，见证着消费市场的旺盛活力。

某平台发布的《春节消费前瞻报告》显示，在节前消费热潮中，“春节出游”成为用户节前搜索的热门关键词，搜索量同比增长457%。截至1月16日，龙年春节假期国内游预订量同比2023年激增，假期旅游搜索热度已全面超越2019年同期。相关预测数据显示，年三十至大年初八的旅游消费(含酒店民宿、景点门票、交通等)预订量较去年增长约七倍，火爆程度可见一斑。

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中国春节来临之际，无论是美国纽约、西班牙马德里，还是澳大利亚悉尼都会有挂红灯笼、舞龙舞狮等庆祝活动，海外华侨华人纷纷相聚大街小巷，共度传统佳节。今年获列成为联合国假日后的首个春节，也因恰逢龙年而颇显特殊。国际范儿越来越足的中国春节该如何更好地“出海”？怎样才能让身处不同文化背景的外国人爱上东方节日？北京大学新闻与传播学院教授陆地近日接受中新社“东西问”专访时认为，春节文化“出海”的初衷从来不是取代当地文化，而是为人类文化的餐桌上多加一两道菜。

近年来，海外春节气氛十分浓厚，尤其在华侨华人集中的大城市，庆祝活动十分热烈，已经成为当地的一道风景。陆地曾专门就此做过实地考察，他将目前海外庆祝春节的方式概括为“大规模、重色彩、高分贝”。这样的好处在于能够提升春节的知名度，同时让外国人知道中国人是如何庆祝春节的，但尺度把握不好很容易让当地民众和政府误解乃至抵触。

在陆地看来，春节是外国人了解中国文化的一扇窗，它是一场美食博览会、华服博览会，无论是八大菜系还是各民族的服饰，都是美的集中呈现。同时，春节是热闹，是欢乐，是祥和。过年期间丰盈logo，人们充分享受休闲之乐。“谁说中国人天天只会工作，从来不会享受。”陆地表示，让外国人了解春节之乐，也可打破外国人对中国人的刻板印象，幸福、快乐、舒适是全人类的共同追求。

1月26日开启的为期40天2024年春运，官方预计将有90亿人次流动。在陆地看来，这场被戏称为“地球上规模最大的人类迁徙”，其实最能反映中国人的家庭观，阖家团圆是中国人过年的执念。与西方提倡的个人主义相比，东方人更讲究集体主义，两种文化正好形成互补，春节文化所蕴含的重人情、重亲情、重乡情的情愫正是中国文化为世界文化提供的独特视角。

陆地，中国首位新闻传播学博士后(复旦大学)。曾任中国青年报、北京电视台等媒体的记者、主任编辑和清华大学新闻与传播学院教授，现任北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导，兼任中国大众文化学会副会长兼节庆礼仪专委会主任、中广联广播电视研究会副会长、北京市写作学会会长、华侨大学周边传播研究院院长等职。1998年至今，承担包括国家社科重大项目在内的国家级和省部级项目30多项，发表媒体和周边传播以及文化产业方面的论文400余篇，专著、编著、译著22部(其中诗词4部)；2004年被中国广播电视协会(现中广联)评选为全国“十佳”广播电视理论工作者。2023年底，所创建的周边传播理论被中国社科院评为中国原创新闻传播学三大理论之一。

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本次嘉年华活动的重头戏“龙行龘龘 山海宁德”非遗过大年市集于大年初三鸣锣开集，其中设置多个街区，精彩各异。“闽浙粤非遗美食街区”汇聚闽、浙、粤三个省份的非物质文化遗产美食；“非你不可手作研学工坊街区”，让市民近距离体验浙江蓝印花布印染、柘荣剪纸、木拱廊桥、福鼎泥塑等百项非遗魅力；“青春潮玩音乐街区”丰盈logo，在畲族双音、闽派古琴、口琴的旋律中，打造一个文艺味、有温度的休闲新“驿站”；“二次元国潮街区”内，Cosplay角色拍摄、汉服场景体验等带来传统文化与当代潮流的碰撞，为年轻人提供展示青春个性的舞台。

凤阳镇系中国非物质文化遗产寿宁北路戏发源地丰盈logo，这里年节民俗文化活动十分活跃，且素有“开春大戏唱三天”的演戏习俗。为进一步充实农民群众文化生活，今年，该镇在春节期间组织开展开春大戏集会等系列活动，从大年初一起连续3天每日午场、夜场为观众献演《花开富贵》《功名之后》《陈唐关》《薛刚招亲(上下集)》《丹青谱》《春江情》《锁风隘》等6个剧目。

“如今，从烟火气中诞生的非遗，正重新融入烟火气之中，推动了宁德‘文旅+非遗’的深入融合，进一步提升‘清新福建、山海宁德’品牌知名度和美誉度。”宁德市文旅局相关负责人表示，持续开展民俗活动、歌会、非遗项目展演，创建线上“宁德非遗云小镇”等，多措并举推动非遗的活态传承，让非遗进入大众视野，连接现代生活。(完)